Le 50e anniversaire en 2012 a déjà prouvé que TWK est une entreprise bien établie et à l'épreuve des crises sur le marché. Au cours des cinq dernières années, la société a continué d'enregistrer une croissance saine et régulière à un chiffre. Cependant, en raison de la grande homogénéité des produits et du changement numérique, TWK - comme toutes les autres entreprises de l'industrie - doit relever le défi. Ce qu'il faut, c'est un positionnement clair sur le marché et une différenciation concurrentielle claire. C'est la raison pour laquelle les gérants Dr. Felix et Dr. Hannwelm Steinebach se concentrent non seulement sur l'extension du département de production et de développement, mais également sur l'extension du département marketing. Depuis mars 2016, Cédric Bartelt est responsable marketing du repositionnement de la marque. Un grand pas a été franchi dans cette direction : la communication de la nouvelle image de marque commencera au salon SPS IPC Drives en novembre de cette année avec un nouveau concept de stand, un nouveau site Web et un nouveau portefeuille imprimé.
Nouvelle culture d'entreprise, nouvel énoncé de mission
Outre le positionnement sur le marché et la différenciation concurrentielle, la relance de la marque TWK vise à redéfinir les canaux et les médias de communication conformément à la nouvelle déclaration de mission, qui a été développée sur la base d'une culture d'entreprise développée conjointement avec les employés. La nouvelle marque "Supreme Sensoring" s'inspire des valeurs de l'entreprise. "Avec ce positionnement concret, nous voulons nous démarquer clairement du désert de service existant. Nous mettons l'accent sur les avantages pour nos clients et non sur la création d'avantages produits qui n'aident pas nos clients. L'élément central de notre philosophie d'entreprise est donc le client ", explique le directeur marketing.
Vivre la différence pour les compagnons du marché
Felix Steinebach, l'une des premières différences majeures par rapport aux concurrents du marché est le service orienté vers l'objectif : "La mesure des grandeurs mécaniques est notre passion. Le développement de solutions et la fabrication de produits individuels et techniquement révolutionnaires pour des applications spécifiques aux clients sont les moteurs de ce processus. C'est pourquoi nos clients peuvent s'attendre à ce que nous leur fournissions des conseils techniques hautement qualifiés et une assistance à long terme pour chaque produit - même après des décennies d'utilisation". Hannwelm Steinebach décrit en outre une autre valeur importante de l'entreprise : la précision sur mesure : "L'une des pierres angulaires de notre philosophie est notre exigence de qualité. L'étendue de notre portefeuille de produits n'a aucune influence sur la qualité. Nous travaillons en permanence à l'optimisation de nos processus afin de les équiper de capteurs robustes, durables et de haute précision sur le long terme." "En fin de compte, ce sont les processus d'innovation croissants et la proximité basée sur le partenariat, explique Cédric Bartelt, qui visent à différencier l'entreprise de la concurrence ". Les innovations exigent une réflexion et une action orientées vers l'avenir. Pour cette raison, nous sommes toujours orientés vers le développement et les solutions et nous nous concentrons sur le développement continu de nos technologies. Ensemble avec nos clients, nous relevons les défis de demain".
Pour les années à venir, l'entreprise prévoit d'élargir les différents canaux de communication et d'augmenter les capacités de production, de fabrication et de stockage.
A propos de TWK
Theobald Wilhelm Kessler a fondé TWK-ELEKTRONIK en 1962. Sous la direction du propriétaire qui lui a donné son nom, l'ancienne petite entreprise est devenue une entreprise de taille moyenne avec deux sites en Allemagne. L'entreprise est aux mains de la famille Steinebach depuis 1992. M. Johannes W. Steinebach travaille avec ses deux fils, le Dr Felix Steinebach et le Dr Hannwelm Steinebach, à la direction. En tant qu'entreprise familiale et fabricant allemand de capteurs, TWK développe et produit la base essentielle pour l'automatisation et la numérisation des processus.